十年前，淘宝革了百货的命，京东革了电器卖场的命，三年前，天猫超市革了卖场的命!而最近，关于线下门店逆袭崛起的案例愈加多... 30个事实对你说：2024年，实体行业将全方位爆发!
电子商务本钱超越线下门店，死亡倒计时到来
电子商务已经突飞猛进地进步了不少年，目前的电子商务本钱之高已高于线下门店：人工11%、天猫扣点5.5%、推广本钱15%、快递12%、售后2%、财务本钱2%、水电房租2%，加上税务，假如没50%以上的毛利率，电子商务根本没方法持续经营。
反观实体商业，降租早已是共识，这两年，连地标性的购物中心都在适应趋势，给企业更多折让，不乏恒隆、华润、瑞安如此的顶级商场。
全球最大三个零售公司都要加码线下门店
现在全球市值最大的三个零售商分别是亚马逊、阿里巴巴和沃尔玛。三个公司都在美国上市，市值分别为5477亿USD、4862亿USD和2894亿USD。这三个公司经营方法各不相同，但今天都在同时加码零售买卖。
显然，为了在将来迎来更大的增长，零售大佬们已经做好颠覆实体业的筹备了!
双十一千亿大字报背后：网上购物销售额连续三年下滑
依据中国商务部、工信部披露的数据，中国网上购物人数增速连续四年下滑，截止到2024年6月，中国一共有5亿网民在网上买过东西、同比增速从四年前的20%脱落至10%。
中国网上购物零售总额的增速也已经连续三年下滑。
2024年5.5万亿网上购物销售额只占中国整体零售市场19%的份额。这意味着电子商务带来的红利几乎快到头了，剩下超越80%的份额，是大佬们大力加码线下的动力!
新零售大阅兵：100万线下门店参与双十一
官方数据显示，作为线上线下融合的新零售大阅兵，一共有100万实体店参与天猫双十一，其中有约10万个智慧店铺覆盖全国31个省、334个城市，海内外有超越100万企业打通了线上线下，52大核心商圈、近10万智慧店铺、60万家零售小店、5万家金牌小店、4000家天猫小店、3万村淘点，为大伙带来真的立体的、全方位的新零售体验。
马云入股高鑫零售：欧尚、大润发被拿下!
北京时间11月20日凌晨，阿里巴巴正式宣布：阿里巴巴集团将投入约224亿港币，直接和间接持有高鑫零售36.16%的股份。
这意味着，以大润发，欧尚为代表的零售巨头通通都已被马云拿下!与遍布全国29省，自治区的仓储，物流等先进的Supply chain途径也全部将接入阿里的帝国!
阿里这4年投资实体共735亿，目前已经成为中国最大的线下零售商。已经垄断线上购物市场的巨头阿里，正在将目光全方位瞄准线下线下门店!
国务院颁布关于推进实体零售革新转型的建议
国家也在推进零售改革升级，以市场化方法盘活现有商业设施资源，降低公有产权商铺转租行为，大大降低商铺租金;放宽对临街门店装修限制，取消非必须的店内装修改造审批程序;同时，打造线上线下企业公平角逐的税收环境。
新零售的年代扑面而来，是机会也是挑战。
线下商铺的展示价值被当地企业看中
线下门店的展示体验的价值愈加被重视，已成为品牌突破进步瓶颈的有利武器。有企业直接开出体验店，只为培养下一代品牌消费及情感交流，甚至有企业直接组下实体门店塑造体验式的线下试衣体验店。
显然，线下门店不再为线上导流，再不拼线下门店市场，就真的要落后了。
实体书店成功逆转
2024年是中国实体书店的爆发年，实体书店正重新成为了一个时髦所在。
新型实体书店们已重新赢回年轻一代。他们未必会在书店中买多少书，但他们可以在书店中喝咖啡聊天、购买文创产品，甚至将书店作为时髦地标来朝圣，更是城市的公共空间与文化沙龙所在地。
商场爆发式增长
2024年全国开始营业大型项目数目达970个，等于2024年实质开始营业项目数目的2倍多。商业体量预估达9851万平米，是2024年新开始营业商业体量近2.3倍。
商场愈加多，企业的选择空间就多，当然租金本钱更有运作空间，还说不是实体经济进步的最好年代?
云数据系统是基本配置
在快时髦圈内，一场数字化体验式营销风暴已经来袭。
Zara门店的柜台和店内各角落都装有摄影机，店经理随身携带PDA。当客人向店员反映：这个衣领图案非常漂亮、我不喜欢口袋的拉链，店员向分店经理汇报，经理通过Zara内部全球资讯互联网，天天至少两次传递资讯给总部设计职员，由总部作出决策后立刻传送到生产线，改变商品样式。
关店后，销售结帐、整理天天货品上下架状况，并对客人购买与退货率做出统计。再结合柜台现金资料，买卖系统做出当日成交剖析报告，剖析当日商品热销排名，然后，数据直达Zara仓储系统。
这样一来，Zara在迅速消费品范围里创造了一个Supply chain的神话ZARA每年设计1.8万个新样式，平均每2至3周就可以有新款上架，它可以做到7天生产、14天下柜、30天上柜，就问你服不服?
线上线下全途径覆盖
和线下体验、线上付款的天猫快闪店不同，优衣库为新零售带来了一种新玩法：线上买单、线下自提。
这个做法很大加快了产品从下单到送达客户手上的物流时间，满足了买家目前就想要的购物期待，但对店铺背后的库存管理软件和店铺之间的协调能力是一种挑战。
政府推进创业潮，支撑线下门店崛起
近两年来，一系列关于支持双创的政策陆续颁布，大大激起了民间的创业热潮。据统计，2024年中国平均天天新登记注册的企业达到11600户，平均每分钟诞生8家公司，这或许是人类历史上最大的创业潮了。而其中非常大一部分选择了经营线下门店起步。
2024年创业浪潮大热不减，而2024年创业浪潮会继续，由于本就是大势所趋。
现在门店经营的步骤及政府审批在简化，有粉及影响力的线下门店品牌更容易能获得各路资本支撑，帮助做大。
不少零售高管及经理人在这轮创业浪潮下选择门店经营创业，甚至刚毕业走上社会的青年都能众筹投资经营咖啡厅。商业地产创业潮正默默改变角逐及游戏规则，颠覆中更见商业机会。
新中产年代，文化、革新、体验和情怀
与价格同样要紧
价格优势一直是电子商务逆袭线下门店的核心，但现在中产的家庭愈加多，网络链接全球，过去刷黄金的中国大妈都开始组图出国游了，买家早已潜移默化巨变。现在的实体商业玩的就是人文、革新、体验及情怀，这才是当下买家真的需要的。
零售新物种加速繁衍
将2024年概念为新物种元年完全不为过，在盒马鲜生、超级物种之后，零售业就进入了新物种加速繁衍的疯狂时期。
与传统业态相比，新物种愈加看重客户体验。一方面，通过新颖的店铺设计，从视觉成效上提店铺的颜值;其次，嫁接餐饮、科技甚至娱乐部分，重新概念人、货场。2024年，零售新物种的玩法会愈加多样。
线下门店场景化革命全方位掀起
消费是可以被引导的，给客户描绘消费场景就好。在这场场景化革命中，商品需要故事，商品需要情怀。
喜茶开了一家又一家的主题店;麦当劳为了抹掉垃圾食品四个字，在广州整出的五星级料理;上海有家肯德基更是变成了典型的中国江南园林
种种征兆都证明：线下门店的场景化革命已经全方位掀起，你是不是还要坐以待毙?
IP落地实体成功套现
相信你们都还记得linefriends，人称抢钱天团，是由韩国即时通讯工具LINE的表情包linefriends衍生。其母公司更是把把表情包当做IP在运营和变现，由linefriends塑造的零售店更是每家都热门朋友圈。
从单一零售店到现在的简餐零售一体店铺，这个IP积极尝试不一样的线下门店形态，并依据各地文化为线下门店增加革新元素。光靠这个IP它的年收益已经超越18亿人民币。
除去来自韩国的这个大热IP门店经营不断，国内网络红人同道大叔也于上海开出首家线下门店十二星座咖啡店。所以，不是线下门店不好玩，明明是你不会玩!
愈加多传统实体转型成功
2024年是线下门店的崛起元年，大家都知道，太平鸟、海澜之家、李宁等传统品牌已经在今年达成成功转型，从门店形象、消费群体、服务模式等已经换血完毕。
将来，买家已不再是购买商品，而是购买一种生活方法，线下门店更多的是要带给消费心理和购买心理+物质上的双重感受，而视觉感受+心理刺激都是电子商务所没办法给予的!这就是线下门店的核心优势。
用全新的面貌去迎合这个年代，不久的以后，线下门店一定腾飞崛起，势必重新站在市场的最高点。
很多明星转战线下门店
5月天的stay real、周杰伦的PHANTACi、陈冠希的CLOT、李晨潘玮柏的NPC、罗志祥的STAGE、林俊杰的SMG
这类年明星开的门店正崛起实体界，上百位明星创业加盟的门店强势登陆国内，搭配明星效应和革新体验，这类门店将成为商场要紧聚客利器。
实体新玩法：跨界合作停不下来!
必胜客卖披萨味香水，肯德基出指甲油，麦当劳出战时装周，香奈儿开咖啡馆，LV进军文具界，这类趣事相信你肯定有所耳闻!
跨界代表一种新锐的生活态度与审美方法的融合，让原本毫不相干的元素，相互渗透相互融合，从而给品牌一种立体感和纵深感并带来客户体验上的互补。线下门店要雄起，跨界玩法绝对不可以错过!
途径为王过去，市场为王到来
现在的市场产品同质化太紧急，急切需要发展新市场或捕捉细分市场，而中国人口基数大，新一代年轻买家学习兴趣高，如此市场将会很大地促进新生事物的进步，并形成巨大的效应。
目前的商业角逐，其本质是争夺买家，挖掘一个细分市场更是将买家划分范围并提纯。江南布衣告诉大家，专注细分市场，照样可以获得收益!
全球都在转型实体
现在，欧美几大靠电子商务崛起的人气电子商务都在转型开线下门店。美国的Nasty Gal、ModCloth、Warby Parker和Bonobos都在线上积累完口碑及原始积累后在线下铺开实体体验店进步大策略。英伦很多高街品牌电子商务同样这样。
大量量关店背后，是当地新产品牌的强势崛起
大家都知道，某几个老品牌在2024年关了过10000家店，2024年网络更多的给出了给创业公司扫墓等内容。但要了解，在关店的背后，则是更多新兴品牌正强势崛起。
零售这块，当地快时髦热风、UR、MJstyle在大举逆袭。当地的设计师品牌及新兴潮流品牌，同样吸引眼球，在不断挤占更多市场份额。
同款同价的全新O2O模式消弱电子商务竞争优势
实体经济不是被电子商务打败的，而是败给了自己。传统的一打品牌，线上销售越好，线下关店越狠。价格优势就是重点原因，所以，只须办不到线上线下同价，实体企业就会被自己打败。
现在线上线下同款同价的成功案例愈加多。还是优衣库，假如说2024年优衣库在天猫的热门促进一打快时髦进驻天猫，那2024年优衣库的线上线下同价的O2O模式，将在明年被更多线下门店企业采纳，促进实体零售商业模式转型。
消费习惯大洗牌，更多新奇业态诞生
2024年是新业态爆发的一年。不了解何时开始，各大商场、影院、游戏厅等公共场合悄然入驻了一类型似于公用电话亭的设施，设施标准配置两把高脚凳、两支麦克风、两副耳机、一个触摸屏点歌机，这是传统KTV的升级产物迷你KTV。盛行多年的KTV慢慢地淡出了舞台，马上结束它的黄金年代。
同时，运动馆、主题乐园、VR、密室、海洋馆、大型游乐、飞行体验馆、动物园、演艺剧场、鬼屋已兴起，商场娱乐业态正历程大洗牌。
网络红人经济崛起
2024年有一家网络红人店饱受争议，有人排队两三个小时只为买它一杯茶，更有黄牛为一杯茶而代购。
透过如此的网络红人经济，大家可以看到其实质是消费品质的提高，一方面指消费品本身的水平提高，其次指消费体验的提高，包含服务、环境、满足感等等。
网络红人经济的迅速崛起，从某种程度上迎合了居民消费升级的需要，让更多的人可以消费到与高收入阶层近乎相同的商品和服务。
线下门店正在改变，角逐激烈，不进则退
星巴克过去一度被cosplayTA和一打主题咖啡店逆袭过，但改变就在当下，设计全方位变革，更情怀式更体验的主题店模式推出，日渐重新获得认同。
名创优品更是不到两年，已开出1100家店铺，去年营收达50亿。
看看现在的永辉精品超市Bravo TH，陈列够颜值，严格物流管控下的价格优势，外场的食代广场众餐饮企业不掉价，万达、龙湖及正大都大爱，已逆袭一打老牌不上进的卖场。
美学零售年代到来
为何愈加多的手机厂家喜欢以自己手机的美颜功能为卖点?美图直接主打美图手机直接将市场做到100亿市值了!充分证明这是一个视觉主导的世界，人类的行为有75%-90%受视觉主导。
新零售转型的道路，颜值是永远绕不开的一关，传统零售与新零售不同在哪儿?最显而易见的就是门店形象新!只须能让买家看到精致好看的商品，就能非常不错刺激消费购买的需要，无数转型成功的门店都在论证这一点。
线下门店黑科技年代到来
去年7月，零售界刮起了一阵 无人 的大风，无人便利店兴起。首家无人便利店Moby store，魔比商店，由瑞典一家叫wheelys的初创公司投放在上海。
全球最大的美妆实体零售商丝芙兰也在北美店铺用了很多黑科技来增加门店体验感。
阿迪达斯就和英特尔携手，推出了数子货架虚拟鞋墙，通过设计一台带触控屏和3D渲染成效的设施，得以在有限的店铺空间内显示2000多款鞋子，不仅能够选择，还能直接下单。
消费升级的核心是买家的升级
消费结构的改变其实是由买家观念的改变引起的。伴随社会的进步，年代的变迁，新一代年轻买家愈加看重心灵的充实，对资金观念偏弱，高度同意超前消费，适应移动消费模式，更重视体验。
衣：追求个性，体现个人风格。
食：重视特点和体验，偏向快消费。
行：重视品质与服务，品牌忠诚度高。
游：消费能力有限，但热爱自由，说走就走。
娱：新型娱乐方法多样，同意程度高。
这一次消费升级，说白了是买家更新换代，消费观念的迭代升级，正是线下门店大力进步的好机会。
供给侧改革：国家都在喊你转型了 !
所谓供给侧改革，就是从供给、生产端入手，通过解放生产力，提高竞争优势促进经济进步。具体而言，就是需要清理僵尸企业，淘汰落后产能，将进步方向锁定新兴范围、革新范围，创造新的经济增长点。
提出供给侧改革是什么原因在于：
1.供需不匹配，供给速度跟不上人民的需要。打个比方，目前热点的海淘，还有之前中国大家去日本买马桶盖、纸尿裤等新闻，难道是大家中国没这类商品吗?显然不是，相反，不少这类商品还是made in China。
为何大家会不惜重金、不嫌麻烦去海外买这类东西?另外，中国手机厂商那样多，而苹果手机却大受国人追捧。
究其缘由，是商品水平跟不上，正是国内长期忽略供给侧是什么原因。
2.过剩产能已经拖国家进步的后腿。很多僵尸企业和落后产能已经占据很多资源，使得人力、资金、土地等本钱居高不下，制约了新经济的进步。
*僵尸企业是指已停产、半停产、连年亏损、资不抵债，主要靠政府补贴和银行续贷保持经营的企业。
所以在供给侧结构性改革中，国家将消耗过剩产能，为新经济进步提速。请自我检讨一下，你有没在拖国家经济进步的后腿?
不少人说电子商务把线下门店逼去世了，其实大家换个角度考虑一下：
在地理上，离买家近期的不是电子商务，是线下门店!
在心理上，能带给买家更多感受的更不是电子商务，是线下门店!!
在功能性上，最能与买家面对面提供服务更不是电子商务，是线下门店!!!
2024年将是线下门店全方位爆发的一年，那样多成功案例都在证实这一点，相信实体经济必然会迎来更多惊喜!
